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Lorsqu’il s’agit de vente en ligne, la qualité des images de vos produits est un facteur qui détermine le passage à l’acte d’achat de vos potentiels clients. Les acheteurs sont prompts à porter des jugements rapides sur la qualité de vos fiches produits et douteront de la fiabilité de votre marque si vos photos ne sont pas qualitatives. Vous avez donc tout intérêt à soigner vos photos.

Les articles mal photographiés sont très généralement négligés et peu consultés, ce qui fait que certains commerçants passent à côté de nombreuses ventes. Pour gagner du temps, vous seriez ainsi tentés d’utiliser les différentes photos de vos fournisseurs pour illustrer vos fiches produits mais force est de constater que ces photos non contractuelles ne rendent pas forcément justice à votre article et à votre image de marque. La qualité des photos de vos articles est importante et nombreux sont ceux qui ne savent pas par où commencer ni comment améliorer leur stratégie actuelle. Nous allons tout vous expliquer.

Que vous ayez l’habitude de prendre en photo vos produits ou que vous commenciez tout juste à vous initier, il existe quelques conseils et astuces simples qui vous permettront de prendre des photos qualitatifs et impactantes afin d’augmenter vos ventes rapidement.

Prendre de belles photos avec son téléphone pour son site internet

1 – Les essentiels pour commencer

Premièrement, si vous possédez un appareil photo professionnel c’est parfait ! Mais si vous n’en avez pas il n’est pas nécessaire d’investir dans le meilleur appareil photo du marché.

Grâce aux progrès de la technologie, vous possédez probablement un appareil photo de qualité, et il se trouve tout simplement dans votre poche ! Aujourd’hui, la plupart des smartphones sont considérés comme une excellente alternative aux appareils photo. C’est pour cette raison qu’il n’est pas surprenant que nous vous recommandions également d’utiliser vos smartphones pour effectuer ou enregistrer vos vidéos en direct.

Un autre élément essentiel : Le trépied, bien trop méconnu et oublié. Que vous utilisiez un appareil photo professionnel ou votre smartphone, assurez-vous de le stabiliser avec un trépied. En effet, il va permettre d’éviter les flous de bougé et ainsi obtenir des photos plus nettes et de qualités. Il existe des trépieds pour tous les budgets, pour tous type d’appareil photo et surtout plus ou moins abordables, maintenant à vous de choisir.

2 – Miser sur un éclairage de qualité


Un bon éclairage est essentiel pour des photos de qualité. Sans cela, votre photo ne sera pas représentatif de la réalité de vos produits, en terme de couleurs, formes, et il sera difficile d’en distinguer les détails.

Il existe deux types d’éclairage : l’éclairage naturel et l’éclairage de studio. Dans les deux cas, l’objectifs est de réduire les ombres qui viennent obscurcir la photo et obtenir un résultat avec des couleurs fidèles à la réalité.

1 – L’éclairage naturel


Un éclairage fort et naturel est idéal. Les meilleurs moments pour des photographies en extérieur sont tôt le matin et en fin d’après-midi, lorsque le soleil brille encore mais pas trop fort. Si vous utilisez un éclairage naturel en intérieur, vous devrez placer votre produit face à la fenêtre pour capter un maximum la lumière.

2 – Éclairage de studio


S’il n’y a pas de soleil ? Alors pas de problème. L’éclairage type studio est une bonne alternative. Ce qu’il faut savoir c’est que l’éclairage d’un studio est optimal lorsqu’il y a plusieurs sources de lumière à des angles différents. Veillez simplement à ce que chacune des sources ait une température de couleur identique ou à peu près similaire. En général, les lumières chaudes donnent une teinte plutôt jaune, tandis que les lumières froides donnent une teinte bleue.

3 – Réduire les ombres


Un éclairage trop intense conduit à des ombres fortes qui donnent à vos photos un aspect non-professionnel, il faudra dont les réduire autant que possible. La lumière naturelle est idéale, mais si vous avez un éclairage de studio il est fortement recommandé d’avoir un réflecteur diffuseur qui viendra diffuser la lumière pour que les ombres soient moins marquées.

Il existe des dizaines de Réflecteurs diffuseurs de qualité professionnelle sur le marché, mais encore une fois on peut se contenter de peu pour créer une lumière diffuse. En alternative vous pouvez utiliser un t-shirts, du papier ciré, des stores en papier. Si bricoler ne vous convient pas vous pouvez également trouver quelques tissus et panneaux diffuseurs à bas prix. Quel que soit votre choix, faites preuve de prudence et gardez tous les articles inflammables à distance de vos sources de lumière.

Choisir le fond adéquate pour ses photos

3 – Choisir un fond simple et propre

Un arrière-plan propre mettra toute l’attention sur le produit. Au lieu de distraire les acheteurs avec des images encombrantes préférez un décor minimaliste avec un mur de couleur uni très généralement cela fonctionne bien, mais il existe quelques autres options qui donnent aux photos un aspect très professionnel.

1 – Toile de fond


Le décor est un élément essentiel qui ne nécessite pas de grosses dépenses. Les toiles de fond et le linge de maison sont de bonnes alternatives économiques. Cependant, rien ne vaut la souplesse et la polyvalence d’un fond de studio en vinyle ou en tissu. Il s’agit d’un excellent investissement pour la photographie et la vente lors de vos vidéos en direct.

Choisissez une toile de fond de couleur unie, sans motifs ni texte trop chargé. Pour choisir la bonne taille de votre arrière-plan, il faudra prendre en compte la largeur et longueur en fonction de vos produits et des plans que vous souhaitez avoir. Posez-vous quelques questions simples : Quelle est la taille de mes objets ? Ai-je besoin de photos des mes figurants en entier, le buste est suffisant ? Quels sont les plans les plus intéressants pour mettre en valeur mes produits ?

Si vous utilisez du vinyle ou du tissu, il doit être assez grand pour votre produit et il doit rester suffisamment de matière pour couvrir le sol. Cela vous permettra de le tirer suffisamment pour créer une courbe entre la toile de fond et le sol. Ainsi, la transition entre le haut et le bas sera parfaite, attention à vous assurez que vos toiles de fond ne se froissent pas.

Les fonds peuvent également servir d’arrière-plan pour les photos à plat. Si vous ne souhaitez pas investir dans un fond pour vos photos à plat, les surfaces propres et monochromes font parfaitement l’affaire. Le carrelage, le bois et la pierre sont d’excellents choix pour cela.

2 – Boites légères


Les boites légères sont un cube en fil de fer recouvert d’un tissu blanc fin, avec un panneau ouvert pour pointer et tirer les objets à l’intérieur. Elles existent en différentes tailles mais sont le plus souvent utilisées pour des produits autonomes de petite ou moyenne taille.

Les boites lumineuses fournissent un simple fond blanc et les capacités de diffusion de la lumière en font un outil facile à utiliser pour les photographes qui ne veulent pas trop s’occuper des problèmes d’éclairage ou de fond. Elles donnent des résultats cohérents sans une tonne de travail, ce qui peut-être une grande source de soulagement lorsque vous photographiez plusieurs objets à la fois.

Cela dit, ils n’offrent pas beaucoup de créativité, ni de place pour les grands objets. Considérez donc une tente légère comme un outil supplémentaire, plutôt que comme le seul moyen de prendre des photos de qualité.

Prendre ses photos sous plusieurs angles

4 – Offrir un visuel sous plusieurs angles


Il est important de proposer différentes prises de vue pour chaque produit, cela permet aux potentiels clients de découvrir le produit plus en détail, et sous plusieurs dimensions, ils ont ainsi confiance en votre produit, se sentent rassurer et par conséquent vous encouragez l’achat. Les prises de vue sous plusieurs angles permettent également de mettre en évidence certains détails particuliers que vous souhaitez valoriser comme les matériaux, la qualité du textile, la qualité des coutures.

Par exemple, si vous êtes dans le secteur de la mode, vous pouvez créer une stratégie d’inclusion en proposant en photo une robe portée sur des modèles de différentes tailles. Vous pouvez également inclure des gros plans sur des détails de conception de votre article. Dans cet exemple, les client(e)s disposent de suffisamment d’informations visuelles pour déterminer si la tenue convient à leur silhouette et à leur style, ils se sentent inclus en visualisant vos photos et sont plus enclins à acheter vos produits.

Pour encore plus d’impact et de réalisme, la vue à 360° ou 3D interactive du produit ajoute une réelle valeur ajoutée à votre fiche produit.

Les éléments visuels de votre site internet sont vos meilleurs atouts pour la vente en ligne car ils aident vos clients à se projeter et prendre une décision d’achat rapide.

Soyons honnêtes, prendre des photos est un travail qui demande du temps et de la concentration et parfois on peut manquer un peu de courage lorsqu’on a une longue liste d’articles à photographier. Imaginez maintenant que vous deviez choisir entre seulement une ou deux photos pour un seul objet à la fin d’une longue séance photo. Aucune de ces photos ne vous convient. Il faudra soit les supprimer et recommencer, soit vous contenter de photos peu impressionnantes.

Votre temps est précieux, tout comme les photos de vos produits ! Evitez d’être face à ce dilemme en prenant plusieurs photos sous différents angles, ne vous contentez pas d’une ou deux photos mais plutôt une dizaine. Vous pourrez ensuite sélectionner stratégiquement les meilleures d’entre elles.

5 – Diversifiez votre style de photos


Vous aurez plus de contenu à réutiliser et à exploiter lorsque vous créerez une variété de photos. Un portefolio diversifié vous offre une plus grande flexibilité pour commercialiser et vendre vos produits de manière impactante sur différentes plateformes.

Un exemple très simple, des photos de vos produits avec un fond classique blanc seront très appréciés sur votre site internet mais très peu sur Instagram. La raison est que sur Instagram les photographies stylisées avec une mise en scène et un décor sont privilégiées par rapport aux images ordinaires.

Ces différentes plateformes servent différents objectifs et touchent différents publics, assurez-vous que vos photos s’alignent sur cet objectif et trouvent écho auprès de ces publics cibles.

Voici quelques types de photos que vous pourriez inclure dans votre portfolio :

  1. Photos de produits classiques : Il s’agit d’images simples présentant des produits sur des fonds de couleur unie. En général, elles sont optimales dans les galeries de produits sur les sites web et les applications mobiles.
  2. Photos à plat stylisées : Les photos à plat sont des images de produits disposés ou stylisés sur une surface plane et prises de haut. Elles sont visuellement attrayantes et conviennent en particulier sur Facebook et Instagram.
  3. Photos lifestyle : Ces images mettent en valeur les produits de manière a refléter le lifestyle et esthétique idéal de votre public cible . L’idée est de dresser un tableau de la vie qu’ils pourraient mener s’ils possédaient eux aussi ces produits. Les images lifestyle fonctionnent bien avec Instagram, Facebook, et le marketing via e-mail.
Retoucher et recadrer ses photos pour son site internet

6 – Modifier et retoucher vos photos


Très généralement il vous faudra modifier certaines de vos photos pour vous assurer que les images sont uniformément recadrées, centrées et dimensionnées. Utilisez un outil de retouche photo pour effectuer ces ajustements.

1 – Alignement


Gardez les produits à peu près de la même taille et assurez-vous qu’ils sont bien centrés dans le cadre. Si vous devez recadrer, ajustez l’alignement en conséquence.

2 – Couleur


Le plus grand défi de la photographie de produits est de représenter avec précision et réalisme ce que vos clients verraient s’ils se tenaient juste devant votre produit.

Les appareils photo peuvent faire un assez bon travail de création d’une image précise s’ils ont la bonne lumière et des réglages corrects. Néanmoins, certaines couleurs seront inévitablement plus difficiles à capturer que d’autres. Vous pouvez les modifier pour qu’elles paraissent plus vraies que nature dans une application de retouche photo.

3 – Taille et format


Les différentes plateformes ont différentes exigences de taille concernant les images. Il faudra donc penser à avoir des images ayant différentes tailles pour vos réseaux sociaux ainsi que pour votre site internet.

La mise en forme de votre photo dépendra également du type de fichier que votre plateforme de commerce électronique accepte, dans la plupart des cas vous pouvez charger vos fichiers en JPEG et PNG standard.

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7 – Ajouter des vidéos à vos photos


Ce n’est pas un conseil qui concerne la photo à proprement parlé mais il s’agit quand même d’une astuce très importante à appliquer. Les images sont figées et donnent à votre public un avant-gout ou une idée de votre produit. Les vidéos ? C’est ce qu’il y a de mieux pour aider vos clients à se projeter et s’imaginer avec le produit !

Une vidéo courte et préenregistrée permet de montrer vos produits en cours d’utilisation, sous différents angles. Les vidéos rendent votre produit plus réel et les clients sont enclins à être plus attentif à ce que vous proposez. et répond rapidement aux questions et préoccupations non exprimées de vos clients. Par exemple, dans le commerce de détail de vêtements, vous pouvez montrer un article dans une tenue complète afin que les clients puissent acheter le look en intégralité.


La vidéo en direct autrement appelé Live est encore meilleure car la personne derrière la caméra peut répondre aux questions en temps réel et offrir une expérience d’achat personnalisée. De plus, les ventes en direct ou live sont bien plus passionnantes que n’importe quelle image statique ou vidéo préenregistrée. Il y’a une réelle interaction avec votre audience et un vraie relation de confiance s’installe.

Le message à retenir :


Il n’est pas nécessaire d’investir de grosses sommes pour prendre de belles photos de qualités, tout est une question d’apprentissage et de stratégie. Suivez ces différents conseils simples à mettre en place et, avec le temps, vous verrez la différence sur votre chiffre de vente.